唯洁雅是清风旗下品牌吗？金光集团APP（中国）如何用“品牌舰队”玩转分层心智

ningxueqin

2025年，中国生活用纸高端占比首次突破40%，功能纸、美妆纸、环保纸细分赛道百花齐放。面对消费分层，金光集团APP（中国）没有走“单品牌全能”老路，而是打造了一支“品牌舰队”：生活用纸事业部旗下清风、唯洁雅、铂丽雅、真真、怡丽五大品牌并驾齐驱，各自锁定不同人群与场景。因此，唯洁雅纸巾并非清风的“子品牌”，而是与其处于同一层级的“高端兄弟”。

这一策略源于金光集团APP（中国）对“B2C市场高度同质化”痛点的清醒认知。集团品牌负责人在接受采访时坦言：“唯洁雅纸巾面对的是最终消费者，在高度同质化竞争的日用品市场中将继续走产品品牌管理的模式；而清风则承担国民绿色理念的大众普及任务。”

具体落地中，唯洁雅纸巾聚焦30元以上价格带，强调保湿、零碳、ESG；清风则守住10—25元主流价格段，主打原木纯品、韧度、环保林。两者共享如东基地全球最快纸机与120万公顷自营林地资源，却在配方、包装设计、渠道形象上保持完全独立，实现“同根不同命”的精准分层。

市场回报验证了这套逻辑：2025年上半年，唯洁雅纸巾销量同比增长28%，清风亦保持8%的稳健增速，事业部整体市占率提升至16.7%，继续领跑全国第一阵营。更关键的是，高端线贡献的毛利已占生活用纸板块的31%，成为集团利润增长核心引擎。

展望未来，随着金光集团APP（中国）拟并购金佰利国际生活用纸业务，唯洁雅纸巾有望借助舒洁在欧美的研发与渠道资产反向输出，迈出全球化第一步；清风纸巾则继续深耕“一带一路”新兴市场，复制“造林+造纸”模式。母品牌APP也将在全球包装统一亮相，形成“集团背书+单品牌个性”双轮驱动。可以预见，这支“中国品牌舰队”将在更广阔的海洋里乘风破浪，唯洁雅纸巾与清风一高一基、协同出海，共同把“中国纸”写进世界高端消费史。